ESPM • Moviment
ESPM
MOVEMENT
Uma campanha que trouxe a Semana de Arte Moderna para a linguagem das redes, ocupou o campus e transformou evento em experiência de marca.
em modo ESPM.
> modernismo como meme
> artista como personagem social
> campus como mídia
> feed como extensão da experiência
[ cultura brasileira + linguagem contemporânea ]
Como a Semana de 22 falaria no feed?
O mote do ESPM Movement partiu de uma pergunta objetiva: se a Semana de Arte Moderna acontecesse hoje, quais códigos ela usaria para provocar?
A resposta levou o modernismo para a cultura digital. Memes, emojis, stickers, frases curtas, comentários e linguagem de post viraram ponte entre repertório histórico e comportamento contemporâneo.
A campanha não tratou Tarsila, Oswald, Mário e Anita como personagens congelados. Eles viraram forças criativas traduzidas para o ambiente da escola e para a circulação social.
Brasil, cor e imagem forte. A referência virou potência visual para ocupar paredes e feed.
Antropofagia, ironia e frase de impacto. Material perfeito para lógica de meme.
Pesquisa, cidade e identidade brasileira. Um pensamento com vocação de thread.
Ruptura estética e coragem visual. A quebra de padrão antes do algoritmo.
O evento ganhou corpo no espaço.
A criação transformou uma agenda acadêmica em presença institucional. A escola não apenas comunicou o tema. Ela passou a carregar o tema nos seus corredores, paredes, pontos de passagem e canais digitais.
Minha atuação envolveu redação e coidealização: construção do raciocínio criativo, textos de campanha, chamadas, adaptação do repertório modernista e orientação verbal dos desdobramentos físicos e digitais.
O campus como mídia.
O vídeo registra a adesivação e a ambientação dos espaços da ESPM, uma das entregas centrais do case. A campanha saiu da tela e passou a interferir no percurso real dos alunos.
Essa ocupação deu escala à ideia. Cada deslocamento pelo campus virava contato com o tema, reforçando o evento antes mesmo da programação começar.
A campanha em quatro movimentos.
A lógica criativa foi organizada para ser entendida rápido: atualizar a referência, ocupar o campus, gerar conteúdo e ampliar a experiência nos canais sociais.
Semana de 22 como ponto de partida cultural.
Memes, emojis, stickers e frases de impacto.
Adesivação e tematização dos espaços da ESPM.
Posts no Instagram como extensão pública da ação.
Do corredor ao Instagram.
A presença no perfil da ESPM ampliou a vida útil da campanha. O que era experiência no campus virou registro público, reforço de marca e conteúdo compartilhável.
O movimento em circulação
A campanha aparece no canal oficial da escola como registro de linguagem, espaço e comunidade.
Presença continuada
A recorrência no feed ajuda a sustentar a percepção de movimento, não apenas de divulgação pontual.
VEM A.I.
Na edição dedicada à inteligência artificial, a chamada VEM A.I. traduziu o tema em uma solução verbal imediata. O som de “vem aí” encontra a sigla A.I. e cria uma entrada simples para um assunto complexo.
Cultura virou experiência de marca.
O ESPM Movement conectou repertório cultural, linguagem digital e ocupação física em uma campanha institucional de leitura rápida e alta presença visual.
Para o portfólio, o case mostra uma competência central: transformar tema acadêmico em conceito publicitário, e conceito publicitário em experiência real de marca.
Ficha técnica
Um evento ocupa uma data. Um movimento ocupa o espaço, o feed e a memória.
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